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从共享单车到共享爸爸 欧派的营销天雷滚滚

发布日期:2019-09-21 23:06   来源:未知   阅读:

  被开六百公斤中药病人家属:医院提《星云大师全集》简体中文版由新星出版社出版当你点开后即能找到最近的共享爸爸上门服务,帮忙陪孩子、哄孩子,接送孩子放学,帮助孩子吓走同班街头霸王。

  他们甚至训练有素,接受各种家务活常规技能的统一锻炼,俨然是一个商业化的“爸爸”服务提供商。那句“共享爸爸,比爸爸更完美的爸爸”在视频里异常醒目,甚至品牌方也趁热打铁地推出了一个共享爸爸小程序。

  点进该程序,第一个页面即是,“离你最近的爸爸200m”,而这些“爸爸”类型甚至分为了商务型暖男型运动型文艺型5种选择,切换选择,不同类型的爸爸就在地图的不同方位显示出来。而在最后点击呼叫共享爸爸的页面之后,共享爸爸没有接单,而是弹出了上述的广告宣传片,而再没有真正促成交易的选项。

  而对欧派这种做法,红星新闻咨询律师后,得出了专业意见。成都泰和泰律师事务所律师江璐仙表示:

  “站在普通消费者的角度上,就好比我也作为普通消费者,这个广告一开始就让我以为像是共享单车的那种共享,所以我会抱着对共享爸爸的好奇心去点开,最后给我弹出来的是家居设计广告,而且那个界面还是放了三个‘爸爸’,我第一反应是我购买家居设计是不是还附送一个共享‘爸爸’呢?而且这个共享爸爸和家具设计几乎没有任何关系。”

  而从《广告法》的角度,江璐仙指出欧派的广告涉嫌违反两个条款,包括第四条规定,“广告不得含有虚假或者引人误解的内容,不得欺骗、误导消费者。广告主应当对广告内容的真实性负责。”以及第九条的相关条款:“广告不得有下列情形:(七)妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。”

  江璐仙解释称,在社会中宣扬共享像“爸爸”“妈妈”这种特殊身份并不合适,“共享‘爸爸’这个创意,可能违背社会公序良俗。”

  共享概念在火了两三年后原本慢慢淡了下来,但欧派这次以“共享爸爸”又重新以哗众取宠的方式让公众开始重新关注。然而,这次共享的东西不再是单车、汽车、充电宝这种普通简单的消费品,而是爸爸这一蕴含着人伦认知、寄托着普遍公众情感有着更深社会意义的角色,一个操作不慎即会引来舆论反噬。而根据律师意见,共享爸爸的概念无疑就踩在了几处红线之上。

  而要说该广告片里揭示了社会中爸爸缺位、丧偶式育儿的问题,偏偏在片子最后却又反转成爸爸不可替代,并没有进一步挖出缺位的本质,最后其实并不会导向家庭的改变,结果不过是欧派借爸爸缺位的概念借着今天国际家庭日的热度火了一把而已,再加上此举涉嫌违法,欧派这次赢了营销却失去了品牌的高端调性。

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